스콧 갤러웨이 지음
비즈니스북스 / 2018년 4월 / 448쪽 / 18,000원


▣ 저자 스콧 갤러웨이
기업가이자 뉴욕 대학교 스턴경영대학원 교수, 브랜드 전략과 디지털 마케팅 분야의 선구적인 학자이자, 현재 영미권에서 가장 주목받는 지식인 중 한 명이다. UCLA에서 문학사와 경제학을, UC버클리 대학교에서 MBA를 받았다. 전자상거래 개념이 전무하던 1997년에 세운 전자상거래 사이트 레드 엔벨로프를 비롯하여 마케팅 컨설팅 회사 프로핏, L2Inc. 등 9개의 기업을 창업한 바 있다. 또한 미국의 의류 유통업체 에디 바우어, 뉴욕 타임스 컴퍼니, 어반 아웃피터스, 게이트웨이 컴퓨터, UC버클리 하스 경영대학원 등에서 이사로 활동했다. 저자의 첫 번째 저서인 『플랫폼 제국의 미래』는 출간되자마자 아마존, 《뉴욕 타임스》, 《월스트리트 저널》 베스트셀러에 오르며 세계적으로 화제와 논쟁을 불러일으켰다. 또한 2017년 ‘아마존, 애플, 페이스북과 구글은 어떻게 우리의 감정을 조작하는가’라는 제목의 TED 강연은 게시되자마자 엄청난 화제를 모으며 큰 반향을 일으켰다. 미국의 MBA 종합정보업체 ‘포이츠 앤드 퀀츠’가 뽑은 ‘세계 최고의 비즈니스스쿨 교수 50’, 세계경제포럼이 뽑은 ‘내일의 글로벌 리더’, ‘세계에 가장 큰 영향을 미친 40살 이하 인물 100인’에 선정된 바 있다.


▣ 역자 이경식
서울대 경영학과를 졸업하고 경희대 대학원에서 국문학 석사 학위를 받았다. 『전략의 역사』, 『소셜 애니멀』, 『구글의 아침은 자유가 시작된다』, 『신호와 소음』, 『에고라는 적』 등 경제경영서를 비롯한 80여 권의 책을 한국어로 옮겼다. 경제학 에세이 『대한민국 깡통경제학』, 사회 에세이 『청춘아 세상을 욕해라』, 평전 『이건희 스토리』 등을 집필했다.


▣ Short Summary
구글, 아마존, 페이스북, 애플. 이 4개 기업의 공통점은 무엇일까? 글로벌 시가총액 1~4위를 다투는 초일류 기술기업이라는 것 외에도 이들이 없는 삶은 상상하기 힘들 정도로 우리의 삶 속에 깊숙이 침투해 있다는 공통점이 있다. ‘구글링하다’라는 말이 일반 동사처럼 쓰일 만큼 우리는 구글로 길을 찾고, 온갖 검색을 한다. 그리고 삼성과 LG가 글로벌 시장에서 애쓰고 있지만 여전히 세계 스마트폰 시장을 지배하고 있는 기업은 애플이다. 그리고 전 세계 페이스북의 가입자는 무려 20억 명이 넘고, 우리는 하루에도 몇 번씩 페이스북으로 사람들과 소통하고 공감을 얻는다. 아마존은 국가를 초월하는 혁신적인 배송 시스템으로 책 한 권부터 60인치 TV까지 모든 것을 싼 가격에 빠르게 배송해준다.

이 책은 구글, 아마존, 페이스북, 애플, 이 4개 기업을 하나로 묶어 ‘The Four’라고 칭하며, 이들이 어떻게 21세기 플랫폼 제국으로 우뚝 설 수 있었는지, 그 이유를 다각도에서 분석하며 신선한 통찰을 제공한다. 구체적으로 이들이 어떻게 기존 회사들을 무너뜨리고, 시장의 룰을 파괴하고, 불공정한 행위로 세력을 확장하며 세상을 집어삼키고 있는지 면밀하게 살펴본다. 나아가 이 4개 기업의 미래와 이들에게 도전장을 던질 5번째 주인공이 될 기업은 어디일지 예측한다.

오늘날 플랫폼 기업들은 전 세계적인 산업 지형은 물론 우리의 삶의 방식과 세상 자체를 변화시키고 있다. 그런 이유로 한국 시장이 아닌 글로벌 시장을 목표로 하는 국내 플랫폼 기업들에게 이들이 취하는 전략은 시사하는 바가 크다. 이들을 정확히 알아야 하는 이유가 바로 여기에 있는데, 이 책은 4개 골리앗 기업이 어떤 방식으로 오늘날 디지털 시대를 지배하는지 제대로 이해할 때, 이들에 대항할 우리만의 강점을 키우고 앞으로 생겨날 기회 역시 잡을 수 있음을 일깨워준다.


▣ 차례
한국어판 서문 - 디지털 시대의 새로운 타이탄들

제1장 네 개의 거인기업 - 우리는 왜 지금 이 기업들을 이야기해야 하는가?
제2장 웃는 얼굴의 파괴자, 아마존 - 세계에서 가장 크고 가장 파괴적인 최상위 포식자
제3장 글로벌 명품, 애플 - 자기만의 우주를 만든 고가 사치품 전자 기기
제4장 전 세계인의 친구, 페이스북 - 콘텐츠 없이 가장 영향력 있는 미디어 기업이 되는 방법
제5장 현대판 신, 구글 - 모든 것을 알고, 모든 것에 응답하는 21세기의 새로운 신
제6장 성공한 거짓말들 - 그들은 어떻게 비범한 도둑질과 사기로 제국을 이뤘나
제7장 기업과 신체 - 그들은 어떻게 우리의 본능을 지배하는가
제8장 T 알고리즘 - 1조 달러 기업이 되기 위한 필수 스펙
제9장 새롭게 떠오를 승자 - 어떤 기업이 다음 순서의 플랫폼 제국인가?
제10장 거인기업과 당신의 미래 - 열정을 좇지 말고, 재능을 따르라
제11장 네 개의 기업, 그 후 - 이들은 우리를 어디로 데려가고 있는가?

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