김정은, 김성훈 지음
미래의창 / 2018년 7월 / 344쪽 / 16,000원


▣ 저자 김정은, 김성훈
김정은 - 대학 방송국 PD, 복수전공으로 택한 신문방송학과 공부, 방송구성작가, 음반 기획과 홍보, 가수와 배우 홍보, 최근에 집중하고 있는 드라마 기획 PD까지 어언 20여 년간 방송과 엔터테인먼트 업계 언저리에서 ‘구르고’ 있다. SBS 〈신동엽의 있다! 없다?〉, 〈TV 동물농장〉 등의 프로그램을 집필하며, 드라마 〈꽃보다 남자〉 OST 홍보를 계기로 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠를 기획, 홍보하는 과정에 자연스럽게 몸을 담았다.

김성훈 - 빅뱅, 강혜정, 구혜선, 유인나, 하정우, 서강준, 김성균, 김새론 등과 함께했던 판타지오를 비롯해 25년간 다수의 국내 엔터테인먼트 회사를 거치면서 줄곧 매니지먼트라는 한길을 걸어왔다. 한국연예매니지먼트협회 해외분과위원회위원장을 맡고 있으며, 부산국제영화제와 아시아태평양 스타 어워즈(APAN Star Awards)의 집행위원으로도 참여하고 있다. 현재 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 예술경영학과 겸임 교수로 엔터테인먼트비즈니스를 가르치고 있다.


▣ Short Summary
1990년대부터 2018년 현재까지 한국이 엔터테인먼트 시장은 놀라운 변혁과 성과를 이루어내고 있다. 빠르게 변화하는 사회, 정치, 문화, 패션 등과 접목하여 전 세계 어디에도 없는 시스템을 만들어가고 있다. 스타 메이킹 시스템(스타+시스템)만 하더라도 초기에는 방송사에서 뽑는 전속 탤런트가 지름길이었다. 방송사 전속 탤런트가 되어 다수의 드라마에 얼굴을 노출시키다가 흥행에 성공하며 스타가 되어가는 과정을 거치는 것이다.

최근에는 또 한 차례 변화의 물결이 일고 있다. 일반인뿐 아니라 기존의 매니지먼트사에 소속된 연예인들이 방송사 오디션 프로그램 등을 통해 데뷔하고 일정기간 동안 방송사에 매니지먼트 권한을 일임하는 새로운 시스템이 구축되었다. 향후 대한민국의 엔터테인먼트 스타 시스템 시장이 배출해낼 결과물에 세계가 주목하는 이유가 여기에 있다.

손안에서 모든 일들이 이루어지는 모바일의 시대에 SNS나 MCN 등을 통한 새로운 형태의 커뮤니케이션 툴이 활성화되며 엔터테인먼트 시장에도 새로운 방식의 마케팅이 생겨나고 진행되고 있다. 공중파가 제일로 여겨지던 시대는 지나가고 다양성과 다변화에 적응하지 못하면 살아남을 수 없는 시대가 온 것이다. 엔터테인먼트의 중요한 부분은 시의성이다. 아무리 재미있는 이야기도 시점을 놓치면 무의미한 것이 된다. 시의성과 추진력, 기획력을 겸비한 자라면 누구라도 이 난세에 트렌드를 선도하는 스타 크리에이터가 될 수 있을 것이다.


▣ 차례
서문

Part 1 이런 콘텐츠는 처음이야
지는 TV, 뜨는 MCN
시청률보다 ‘좋아요’의 시대
‘스타(업은) 워즈’, 진격의 종합엔터테인먼트 그룹
‘눈에는 눈 이에는 이’, 역공의 콘텐츠 제작 주체
서바이벌 ‘진짜’는 모두가 알아보는 법
지식인 셀러브리티와 방송의 이유 있는 공조
리메이크 <럭키>는 되고 <안투라지>는 왜 안 되고?
국내 최초에서 세계 최초로! 진화하는 K-POP 아이돌
방탄소년단이 쏘아올린 역대급 ‘아미 효과’

Part 2 마케팅의 끝은 어디인가
재주는 한국이 부리고 돈은 왕서방이 번다
발 없는 말이 천리 간다
너와 나의 연결고리, 패밀리즘
잘 지은 이름 하나, 열 홍보 안 부럽다
신곡을 살리고 싶었어~♬
설 자리 없는 신인 연기자
간접광고, 노출의 기술
입덕 부르는 팬심(fan心)은 어디에서 오는가

Part 3 뜨는 것들의 생존전략
잘되면 아티스트 덕, 못 되면 소속사 탓
시즌제는 구원투수?
사전제작 드라마는 아무런 죄가 없다
대중을 들었다 놨다, 과속 스캔들 시대
어제의 가족이 오늘의 적
외교 갈등에 등 터지는 한류

Part 4 한류 메이커즈 : 파워리더 18인
무대를 주름잡던 아이들, 20여 년 후 가요계의 선봉에 서다(이수만/ 양현석/ 박진영)
브라운관을 역동적으로 누비는 사장님은 감성 뮤지션 (윤종신/ 유희열)
한 마리 백조를 띄우기 위해 쉼 없이 움직이는 물갈퀴처럼 (정훈탁/ 김종도)
갑에서 을이 된 프로듀서, 예능공룡이 되기까지 (안인배)
국내 최초, 연예인을 계약한 PR 전문가 (여준영)
식품 기업에서 미디테인먼트 꽃피운 철의 여인 (이미경)
내 거인 듯 내 거 아닌 내 거 같은 음악을 발판으로 (한성호/ 황세준)
콘텐츠에 대한 자신감으로 새 판을 짜는 승부사 (김우택)
웃음과 감동이 뚝딱, 국민 예능을 선도하는 도깨비 방망이 (김태호/ 나영석)
글로 대중을 뒤흔드는 판타지 메이커 (김은숙/ 박재범)
아티스트는 누군가의 창조물이 아니다 (방시혁)